È stata una giornata nera quella di giovedì 3 febbraio a Wall Street. Il crollo dei titoli quotati è stato trainato da Meta, la società madre del social network Facebook, di Instagram e dell’app di messaggistica WhatsApp. Meta ha lasciato sul terreno il 26,4%. Si è trattato della peggiore perdita di sempre in un solo giorno. Sono bastate 24 ore per spazzare via miliardi di dollari dal valore di mercato di Meta.
Perché gli investitori sono fuggiti dal titolo? Mercoledì Meta aveva dichiarato alcune difficoltà nel monitorare il comportamento degli utenti online a causa di un cambiamento nella policy di Apple. Il cambio di passo, realizzato sui dispositivi iPhone avrebbe avuto un costo, per la compagnia del social network, di alcune decine di miliardi di dollari, calcolati in termini di entrate pubblicitarie che sono venute meno. La scelta della società fondata da Steve Jobs si spiega con il fine ultimo della tutela della privacy degli utenti.
I numeri della crisi
Ma il secondo elemento di difficoltà oltre a quello economico sta nel fatto che, per la prima volta dalla nascita e negli ultimi 3 mesi, Facebook ha perso utenti attivi giornalieri a livello mondiale, mentre quelli attivi su base mensile sono rimasti costanti da ottobre 2021. La piattaforma rimane comunque la più utilizzata a livello mondiale ma, a stretto giro, Mark Zuckerberg ha parlato anche delle difficoltà avute nel competere con Tik Tok, l’app cinese per i video brevi che raccoglie soprattutto un’utenza di giovanissimi.
Tra l’altro, la notizia è arrivata mentre Meta è nel pieno di un nuovo percorso che punta alla costruzione del metaverso. Della nuova direzione intrapresa da Zuckerberg ha fatto parte anche il cambiamento del nome della compagnia madre (che prima si chiamava Facebook, come il social network).
I dati sul calo di utenza si riferiscono al quarto trimestre 2021, quindi da ottobre 2021 a dicembre 2021 e, a fronte di un aumento del fatturato proprio in quel trimestre 2020, sono risultati in diminuzione gli utili per azione. Allo stesso tempo, gli analisti prevedevano un aumento nel numero di utenti attivi mensili, quindi gli iscritti che si connettono almeno una volta al mese. Questo parametro si è mantenuto costante rispetto al precedente trimestre (a 2,91 miliardi, comunque una cifra da capogiro). Più preoccupazione ha destato il dato relativo agli utenti attivi giornalieri, relativo quindi agli iscritti che effettuano l’accesso almeno una volta ogni 24 ore. Il numero è passato da 1,930 miliardi a 1,929.
La concorrenza con Tik Tok
Un milione di utenti (in meno) potrebbe sembrare una cifra consistente di per sé ma non se rapportata alle dimensioni di Facebook, eppure gli investitori sono apparsi preoccupati da quello che, nel prossimo bilancio, potrebbe essere confermato con un trend, indicativo dell’incapacità del social di Zuckerberg di attrarre nuovi utenti e in particolare le nuove generazioni, che si stanno spostando su altre piattaforme.
La società ha spiegato che i dati economici sovrastimati dagli analisti possono essere spiegati con la crisi che ha colpito gli inserzionisti, i quali hanno ridotto gli investimenti nella pubblicità online, quindi tramite Facebook. La crisi degli inserzionisti si spiegherebbe, secondo Meta, con l’aumento dell’inflazione e con la crisi delle catene di approvvigionamento (che stiamo osservando anche in altri settori, ad esempio per quanto relativo ai semiconduttori).
C’è poi la questione, già accennata sopra, del mutamento della policy da parte di Apple nella parte in cui la compagnia di Cupertino, in California, mette a disposizione di altre entità (Facebook, ad esempio) le informazioni riguardanti le preferenze dei possessori di iPhone e non solo. Di conseguenza, è più difficile per Meta capire cosa piace e cosa non piace a un utilizzatore di smartphone: da qui una serie di difficoltà nel garantire, agli inserzionisti di Facebook, pubblicità su misura degli utenti del social network.
Allarme Facebook, via migliaia di utenti ogni giorno: cosa succede - QuiFinanza
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